Внутренняя перелинковка сайта

Внутренняя перелинковка сайта – это размещение ссылок с одной страницы сайта на другую или связывание гиперссылками разных страниц одного сайта между собой. Причем под таким связыванием понимается не единичное проставление ссылок со страницы на страницу, а система ссылок, их сочетание, обеспечивающее целостность всего ресурса. Особенно важна там, где имеется много документов.

Внутренняя перелинковка продолжает сейчас иметь важное значение при оптимизации страниц сайта. Принципы и формы перелинковки различны для сайтов информационной и коммерческой направленности. Одно скажу, что стандартные схемы типа кольца, куба и прочие не работают в настоящее время. Если их использовать можно даже попасть и под санкции поисковых систем.

Проблемы требующие работы с перелинковкой:
— Слишком мало ссылок. Надо добавить.
— Слишком много ссылок.Надо убрать лишнее.
— Есть бесполезные ссылки. Надо оптимизировать.

Например: постраничная перелинковка подходит для низкочастотных запросов и чуть реже для среднечастотных. Она позволяет оптимально распределить вес сайта – рассредоточить его в нужных пропорциях и на нужных страницах. При этом важно, чтобы ссылающиеся друг на друга страницы были сходной тематики или продолжением одного вопроса.

Приведем пример: Предположим, у вас есть сайт по кулинарии, где представлены многочисленные рецепты. О рецепте приготовления мясного пирога у вас написано порядка десятка статей, и тут вы создаете новую на ту же тематику, но с какими-либо изменениями (в технологии приготовления, самом описании блюда и т.д.). Для того чтобы ваша новая статья была высоко оценена поисковыми системами и выходила в топ выдачи по соовтетствующему запросу (например, «рецепт мясного пирога»), на всех страницах со схожим содержанием должны стоять ссылки на новый пост. Тем самым прежние страницы будут отдавать свой вес новой странице, создавая ей PR.

Основные задачи, которые решает внутренняя перелинковка сайта

Повышение юзабилити
Это та сторона сайта, которая обращена к пользователю, то, что делает сайт приятным и удобным для посетителя, заставляет посетителя переходить на другие страницы.

Повышения релевантности

В качестве инструмента повышения релевантности (соответствия) страниц сайта запросу в поисковых системах – каждая такая ссылка «говорит» поисковому роботу о том, что данная страница отвечает конкретному запросу.

Повышение поведенческих факторов
При этом, увеличивается количество просмотренных страниц и время пребывания на сайте.

Дополнительная защита контента
В качестве дополнительной защиты от копирования контента. Конечно, это не значит, что украсть его нельзя, но при использовании автоматического грабинга из rss лент оригинальная статья будет копироваться со всеми внутренними гиперссылками. Это позволяет легко обнаружить те ресурсы, которые воруют статьи.

Продвижение страницы

Внутренняя перелинковка очень хорошо продвигает страницы по низкочастотным запросам, то есть по тем запросам, с которым в поисковик обращаются довольно редко.

Ускорение индексации сайта (оптимизация краулинга)
Когда робот поисковых систем приходит к вам на сайт, и страницы вашего сайта ссылаютсяна другие страницы, это позволяет роботу задержаться на вашем сайте, погулять по нему по этим внутренним ссылкам, а потом забрать с собой на индексацию большее количество страниц.

Увеличение веса страницы.
Как это происходит? Условно говоря, все новые страницы имеют ноль веса. Но как только страница получила на себя ссылку, вес ее увеличился. Если с этой страницы сделать ссылку на другую “нулевую” страницу, то вес ее соответственно перенесется. Важно, чтобы страницы не ссылались взаимно, а перелинковка шла по кольцу.

Основные правила внутренней перелинковки

Не только страницы, но и сам текст ссылки должен быть релевантен содержанию, на которое он ссылается. В идеале это должно быть ключевое слово, по которому оптимизируется страница.

Если ссылкой служит картинка, то необходимо использовать alt и также в названии изображения прописывать ключевые слова.

Лучше не сосредотачивать все ссылки в одном месте: используйте 1-2, но такие, которые полностью соответствуют смыслу наполнения. Например, можно напомнить читателю блога о ранее опубликованной информации, ставя ссылку на предшествующий пост. Снова заметим, что в названии ссылок вместо слов «Предыдущий пост» или «Здесь», или «Раньше» нужно вставлять название статьи, либо ключевые слова.

Внутренняя перелинковка сайта создана не только для того, чтобы успешно продвигать определенный контент в поисковиках, — в первую очередь, она создает удобства самому пользователю. Посетитель получает нужную информацию, а также дополнения к ней, переходя по всем представленным ссылкам

Примеры внутренней перелинковки сайта

Оптимизаторы используют специальные приемы, позволяющие сделать внутреннюю перелинковку оптимальной и эффективной. Существует ручная и автоматическая перелинковка, автоматическая требует долгой настройки первый раз, а далее лишь контроль, все идет по накатанной. Ручной труд ничем не заменить, он более качественный, требует больше времени, все делается ручками и более качественно. Ручная перелинковка – работа достаточно трудоемкая, занимающая много времени, но дающая наиболее сильный и долгосрочный эффект. Самое главное, о чем следует помнить: новые материалы должны ссылаться на старые.

Автоматическая внутренняя перелинковка сайта:

Составление карты сайта
В этом случае создается страница, содержащая в себе ссылки на все остальные страницы ресурса. По причине большого количества расположенных на ней переходов, страница с картой сайта не может иметь большого авторитета. Но ее присутствие среди прочих страниц ресурса значительно ускоряет его индексацию. Она позволяет пользователям легко ориентироваться в разделах и путешествовать по ресурсу, правильно «расходиться» pr по страницам интернет-площадки. На практике получается, что каждая страница имеет ссылку на карту сайта, и наоборот (получается некий круговорот).

Вывод схожих статей
Под каждой статьей организуется вывод ссылок на похожие по теме или содержанию материалы. Посетители сайта переходят по ним, накручивая тем самым поведенческие факторы ресурса, а это хорошо сказывается на позиции в поисковой выдаче. Для каждого вида движка (системы управления сайтом) есть отдельные расширения, которые позволяют создать автоматический вывод похожего контента. Однако такой метод имеет свой минус – возникает большая нагрузка на сервер.

Автоматические контекстные ссылки
Один из лучших методов продвижения сайта в поисковиках, представляющий собой размещение внутренних ссылок с ключевыми анкорами (текстовым содержанием) прямо в теле статьи.

«Хлебные крошки»
Внутренние ссылки наверху каждого материала ресурса, которые показывают пользователю путь до главной страницы. Например, если на сайте или блоге много подкатегорий или статей, посетитель может легко заблудиться, а используя данный способ, можно увидеть весь свой путь. Такие ссылки прекрасно индексируются поисковыми системами и приносят свой вес определенным страницам.

Модуль или плагин Смотрите также/Читайте также
Модуль или плагин выводит в конце статьи предложение прочитать или посмотреть дополнительные статьи, например по аналогичной теме или рубрики. Все зависит от того как настроите.

Обработка страниц с ошибкой 404
Если робот не смог найти на сайте какую-то страницу — то есть прошел по ссылке, которая ведет на несуществующую (удаленную, измененную) страницу — целесообразно предоставить ему ссылку на страницу, релевантную отсутствующей.

Ручная внутренняя перелинковка сайта:

Проставление ссылок по тексту статей.
То есть, ссылками, ведущими на другие страницы сайта, делаются отдельные слова или выражения, являющиеся частью общего смыслового замысла статей. Такой способ максимально эффективен с точки зрения SEO, и, кроме того, работает на повышение юзабилити сайта.

Создание FAQ.
Это страницы с вопросами и ответами, позволяющие дополнительно перелинковать конкретные ключевые слова.

Виды внутренней перелинковки сайта (по типу ссылок)

Сквозное навигационнное меню

Хлебные крошки

HTML — карта сайта

Теггирование

Рекомендательные блоки

Древовидные каталоги

Содержание для статьи
 или 

Контекстная перелинковка

Ссылки располагаются в тексте и ведут на другие страницы сайта (Пример: Википедия). Это самый удобный вариант с точки зрения SEO-эффекта и пользы для посетителей. Ссылки, установленные на страницах вашего сайта, приносят эффект, сравнимый с покупными. Однако, помимо пользы, такие ссылки помогут вашему сайту улучшить и поведенческие метрики. Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта способствуют удержанию пользователя на сайте, увеличивая количество просмотренных страниц и время проведенное на сайте.

Сквозная перелинковка (сквозное навигационное меню)
Ссылки на одни и те же страницы располагаются на всех страницах продвигаемого сайта. Одна из разновидностей «прокачки» продвигаемых страниц сайта. Суть сквозных ссылок — увеличить вес продвигаемых страниц. Главный минус в том, что в отличие от контекстных ссылок сквозные не несут значительную пользу для посетителей ресурса. Пользователи будут кликать по подобным ссылкам, но не массово.

Виды внутренней перелинковки сайта (по типу запросов)

Чтобы правильно выбрать подходящую схему перелинковки нужно учитывать все факторы, такие как тематика сайта, поставленные цели, продвигаемые запросы. Мы разберем наиболее часто используемые и популярные схемы для продвижения по ВЧ, СЧ и НЧ запросам.

ВЧ (высокочастотные) запросы для главной страницы сайта.

В этой схеме весь акцент делается на продвижении главной страницы сайта. Сначала с главной страницы идут ссылки на страницы 2-го уровня, с них ссылки на страницы 3-го уровня. Но при этом, страницы и второго и третьего уровня ссылаются на главную страницу. Таким образом, главная страница собирает на себе максимальный вес.

СЧ (среднечастотные) запросы для категорий/разделов сайта.

В большинстве случаев эта схема идеально подходит для интернет магазина. На страницы разделов мы получаем ссылки не только с главной страницы, но и со страниц товаров/статей. Это очень удобно в том случае если пользователь ищет, например, «диски для автомобиля» – при этом не указывая ни марки автомобиля, ни фирмы производителя дисков.

НЧ (низкочастотные) запросы для разделов и статьей третьего уровня.

В данном варианте внутренней перелинковки основной упор делается на страницы третьего уровня, т.е. на конкретные статьи или товары. Они получают вес не только со страниц разделов, но и друг от друга. Все страницы 3-го уровня обязательно должны быть перелинкованы друг с другом. Внешние ссылки также приносят наибольшую пользу ссылаясь на конкретные страницы статьей или товаров.

Способы (схемы) организации перелинковки

Кроме того, сама организация ссылочной сетки может быть организована по-разному. К примеру, одним из самых популярных способов организации является — кольцевая и чуть менее популярна карусельная.

Кольцевая
Предполагает создание замкнутого круга ссылок, при этом передаваемый вес увеличивается с увеличением «колец».В этом случае ссылки проставляются так, чтобы переходы с каждой из страниц осуществлялись по замкнутой цепочке. Например: 1-я страница — 2-я страница — … — n-я страница — 1-я страница. Таких колец один сайт может содержать несколько.

Карусельная или елочка (обычная иерархическая)
Представляет собой распределение веса с главной страницы на разделы, затем на подкатегории и материалы (что называется, «сверху вниз»). При выборе перелинковки важно иметь в виду имеющуюся структуру сайта, а также общую стратегию раскрутки. Уже используя эти факторы можно достичь неплохого результата в продвижении на высокие места низкочастотных запросов.

Звезда
Предполагает создание схемы перелинковки в которой каждая страница связывается с каждой.
Чаще всего это удобно делать лишь на мелких сайтах.

Атрибут rel=»nofollow»

Атрибут rel=»nofollow» присваивается ссылкам и служит для закрытия их от индексации поисковыми системами Яндекс и Google. Раньше с помощью данного атрибута управляли pagerank (статическим весом), который является одним из алгоритмов ссылочного ранжирования. Сейчас это не имеет смысла в связи с изменением учета nofollow поисковыми системами. Другими словами, для внутренней перелинковки смысла использовать nofollow нет.
Но в тоже время использовать данный атрибут для внешних ссылок смысл есть, например, в случае закрытия исходящих ссылок в комментариях.
Пример использования:
анкор ссылки

Поиск и исправление битых ссылок

Битые ссылки — это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Причины их появления следующие:
• неаккуратная простановка ссылок администратором сайта;
• смена адреса страницы. При этом забывают поменять ссылки ведущие на эту страницу;
• удаление страницы, но ссылки на нее остаются на других страницах.
Наличие битых ссылок очень сильно сказывается на ранжировании сайта. Они доставляют и неудобства пользователю, так как при переходе по такой ссылке попадаешь не на целевую страницу, а на страницу 404 ошибки. К тому же с точки зрения seo на эти страницы утекает статический вес. Поэтому seo-специалистам и вебмастерам необходимо их вовремя находить и исправлять. Для оперативного поиска битых ссылок я использую бесплатную утилиту XENU или платную Page Weight.

Программы и онлайн-сервисы

Онлайн сервис для подсчета PR
https://webworkshop.net/seo-tools/pagerank_calculator

Правила и советы внутренней перелинковки сайта

Грамотная перелинковка имеет большие преимущества по сравнению с перелинковкой, которая сделана дилетантски.

Используйте текстовые ссылки вместо картинок

Старайтесь, чтобы текстовая ссылка была выше ссылки-картинки на тот же документ.

Используйте естественные внутренние ссылки, нужные для пользователя.

Используйте dofollow-ссылки

Убедитесь, что страница на которую вы ссылаетесь, отдает 200 статус и открыта к индексации

Используйте релевантные ссылки

Используйте ключевые слова в анкорах

Используйте разные тексты ссылок

Используйте исходящие ссылки
Это простая стратегия белого SEO, которая позволяет получить больше трафика. Исходящие ссылки на связанные страницы помогает Google определить тематику вашей страницы. И показывает, что она – источник качественной информации. Отсутствие исходящих ссылок – первая ошибка, которую делают вебмастера. Лучше ставить 2-4 внешние ссылки на каждые 1000 слов. Это хорошее правило для большинства сайтов. Помните о том, что сайты, на которые вы ссылаетесь, влияют на ваш. Поэтому убедитесь, что ссылки стоят по возможности на авторитетные ресурсы.

Избавляйтесь от большого уровня вложенности

Используйте оправданное количество ссылок

Ссылайтесь с главной страницы только на важные документы

На главную страницу достаточно ссылок с логотипа и сквозного меню

При создании новых страниц ссылайтесь на релевантные старые страницы

Для быстрой индексации новых страниц размещайте на них ссылки на главной странице

важно следить за максимальной уникальностью и разнообразностью анкор листа. Отлично себя зарекомендовала теговая перелинковка в интернет-магазинах;

Ссылайтесь с информационных разделов на коммерческие с помощью контекстных, теговых ссылок и рекомендательных блоков

работает и классическая контекстная перелинковка из статей. Но нужно ставить не более 1 линка на 1000 знаков контента. Анкоры при этом делаем разнообразные с тематическим содержимым;

для работы с внутренней перелинковкой вам обязательно нужно освоить метод скрытия контента через js и отдельно технологию seohide;

гиперссылки необходимо цветом отделить от основного контента (пример — ссылки синего цвета, а текст черного);

для больших порталов и интернет-магазинов нужно обязательно разрабатывать свое комплексное решение по перелинковке.

Используйте умные «рекомендации»

При наличии UGC — контента можно автоматически вставлять ссылки на важные разделы

Лучше всего не использовать много ссылок на одной странице (оптимально не больше 50), так как распределение веса происходит по всем исходящим ссылкам. Закрывайте ненужные ссылки от индексации, чтобы они не мешали продвигаемым в топ страницам. Это очень важно для правильной передачи веса. Закрывайте от индексации раздел с тегами, чтобы не плодить дубли страниц и не запутывать роботов поисковых систем.

Соблюдая эти простые правила, вы сможете наиболее грамотно распределить статический вес между страницами своего сайта.

Использование анкоров, которые являются ключевыми словами продвигаемой страницы.
В идеале использовать круговую перелинковку.
Отсутствие внешних ссылок с тех страниц, которые продвигаются.

Важно: не ссылаться на одну и ту же страницу более 1-го раза на странице, так как вес поисковые системы учитывают только с одной ссылки. Если же ссылок со страницы более 2-х на одну и ту же страницу, необходимо использовать хеш теги, тогда вес будет передаваться, например:
продвижение сайтов
раскрутка сайта

При правильной перелинковке сайта нужно избегать использования циклических ссылок. Циклическая ссылка — это когда страница ссылается сама на себя. Пользователю такая ссылка точно не нужна, поскольку он уже находится на этой странице — для чего ему с этой же страницы переходить на неё же? Вывод: циклические ссылки нужно удалять.

Важный нюанс – если необходимо дать много ссылок на одну страницу, целесообразно разбавить анкор разными словами, но так, чтобы он выглядел естественней. Например: «рецепт пирога», «рецепт мясного пирога», «рецепт приготовления пирога с мясом» и т.д.

В заключение можно лишь резюмировать, что для грамотной перелинковки с максимальной пользой для продвижения необходимо соблюдать три правила:

Хорошо настроенная навигация на сайте
Использование подходящей схемы перелинковки
Точно подобранные анкоры ссылок

Отмечу, что внутренняя перелинковка является частью ссылочного профиля сайта, а это один из важнейших блоков работы в продвижении ресурса. Чтобы попасть в ТОП, а не под фильтры, рекомендую следить за качеством ссылочного профиля.