Приветствую всех!
Поговорим о ссылках. Сейчас ссылки ведущие на ваш сайт с трастовых ресурсов, один из критериев ранжирования вашего сайта в поисковых системах. Нужны такие ссылки как Яндексу так и Google, и это абсолютно точно!
Стоит отметить что outreach хорошо работает для успешных сайтов, у которых по семантике, оптимизации страниц сайта, посадочным страницам, поведенческим факторам все отлажено и работает как часы. Не рекомендую приступать к построению ссылочного профиля если у вас наблюдаются проблемы в перечисленных мной местах.
Подготовка к Outreach
Минимальный бюджет
Я считаю что разумный бюджет при серьезном подходе может начинаться от 500$ т.к. только одна хорошая рекламная статья со ссылкой может стоить от 50 до 100$. А вообще до БЕСКОНЕЧНОСТИ $$$.
За 5-10$, можно купить только мусор, с Г*ВНО сайта, который в ближайшие месяцы попадет под санкции поисковых систем. Но мы говорим о реалиях и правильном подходе к продвижению, я считаю что нормальная статья со ссылкой на ваш ресурс будет стоить от 50$. В месяц таких рекламных статей нужно публиковать, минимум 10.
А это значит что каждый месяц вы должны выделять из общего бюджета на интернет-маркетинг 500$. Потяните? Если да, то поехали дальше, если нет то не тратьте время на чтение, займитесь оптимизацией сайта, юзабилити, написанием информационных статей для органического поиска.
Представительство
Советую завести электронную почту на корпоративном домене, к таким адресам всегда больше доверия.
Не помешает зарегистрированное юридическое лицо ,так как большинство СМИ работают оффициально и принимают оплату по безналичному расчету. Поэтому возможность такой оплаты всегда открывает больше возможностей.
Сбор и анализ базы доноров:
Анализ ссылок конкурентов
Для начала необходимо подобрать конкурентов руками из выдочи топа поисковых систем. Через сервисы Ahrefs и SemRush можно посмотреть сайты которые ссылаются на наших конкурентов. Этих доноров можно смело забирать в свою базу.
Поиск релевантных блогов
Идем в поиск, вбиваем название вашей ниши и добавляем слова БЛОГ или СТАТЬИ. Отбираем из выдачи блоги на которых можно было бы разместить рекламные статьи. Также можно использовать операторы поиска для Google, для более подробного поиска внутри нужного нам сайта (site, related, intitle, inurl, intext).
Это позволит отобрать наиболее релевантные страницы на которых можно будет разместить ссылки на наш сайт.
Все это можно легко автоматизировать, при помощи программы ScrapeBox.
Поиск новостных сайтов
Необходимо из поиска собрать релевантные новостные сайты, региональные тематические СМИ.
Очень часто в средствах массовой информации можно заказать пакетное размещение, например подготовить сразу, 12 статей на весь год, каждый месяц они будет публиковать по одной статье.
Анализ базы доноров
Чиска
После того как мы собрали все возможные доноры, необходимо очистить базу от дублей сайтов, социальных сетей,не html документов, форумов, наших конкурентов. А так же сайтов на которых ваша ссылка будет выглядеть не естественной.
Анализ донора
Анализ тематичности донора
Анализ частотности появления платных ссылок на доноре
Анализируем частоту появления платных ссылок, если каждая статья имеет явно платную ссылку, то это не подходит нам.
— удовлетворительно = 1 рекламный материал на 5 качественных статей.
— хорошо = 1 рекламный материал на 10-15 качественных статей.
Если рекламная ссылка ведет на явный ГС, то от таких доноров я отказываюсь сразу.
Анализ поискового трафика (только органика)
Анализ поискового трафика (именно из органики) можно осуществить при помощи таких инструментов как SimilarWeb (есть плагин для браузера) или при помощи checktrust.ru
Анализ ссылочного профиля донора
Анализ ссылочного профиля я делаю при помощи Ahrefs и SemRush и Serpstat, нас интересует как исходящие ссылки так и ссылки ссылающиеся на наш донор. Тут необходимо проверить очень хорошо качество обратных ссылок на донора, их количество, спамность и качество (не стоит связываться с донорами которые прибегали к крупной закупке ссылок с ГС).
Если вы заметили какие то косяки, я рекомендую отказаться от такого донора.
Анализ дизайна сайта и юзабилити
Зачем нам это? НУ смотрите, мы платим бабки за рекламные размещения, кроме ссылок нас интересует трафик который может прийти с этого донора, если сайт красивый и удобный, то шансов намного больше, что нашу статью могут найти пользователи которые посетили сайт перейдя по другой теме или статье.
Анализ позиций донора в ПС
Чем больше у донора позиций в топ5 или топ10, тем больше шансов у нас получить дополнительный трафик с него. Для нас это будет очень хорошо!
Анализ спамных технологий
1. Seo — ссылки
По словам А.Садовского, «SEO-ссылки – это ссылки, поставленные с целью повлиять на поисковую систему, а не с целью помочь пользователям; не рекомендующие этот ресурс».
2. Спам в ключевых словах и метатегах
3. Спам в заголовках статьи
Например:
<h1>Холодильник</h1>
<h2>Холодильник</h2>
<h3>Холодильник</h3>
4. Обмены ссылками между ГС, перелинковка морд ГС кольцом.
5. Жирные ссылки с морд ГС на донор
6. Прогоны по каталогам
7. Участие на биржах ссылок и агрегаторах
8. Фальшивые запросы и клики
Анализ как сайт отвечает на запрос пользователя
Анализ контента публикуемый донором
Анализ попадения сайта под спам в ближайшее время
Вывод: Если у вас возникают какие то сомнения и опасения, то лучше такой донор убирать из базы.
Поиск каналов связи с владельцем донора
Необходимо найти контакты веб-мастера или написать в форму обратной связи.
Если это не сработает то зачастую на сайтах есть ссылки на группы в социальных сетях.
Если вообще не получается найти контакты но донор вас очень интересует, то на крайний случай контакты можно попробовать найти использую whois.
Оформление письма владельцу донора
1. НИКОГДА не пишите что вы хотите купить ссылку, пишите что вы хотите купить рекламу, разместить рекламную статью. Это создает меньше проблем веб-мастерам, и они охотнее отвечают и соглашаются.
2. Что бы не попасть под спам, я не рекомендую отправлять с одной почты более чем 20-30 писем в день.
3. Шаблон письма
3.1 Кто вы?
3.2 Чего хотите?
3.3 Приложите пример какой-нибудь статьи которую вы уже публиковали, это показывает хоть какой то профессионализм, и вызывает доверие.
3.4 Если знаете имя веб-мастера, указывайте его.
3.5 При отправке сообщения веб-мастеру указывайте адрес его сайта в теме письма, что бы не запутаться, когда вам начнут приходить ответы один за одним.
3.6 Если вы определились, то указывайте раздел в котором бы вы хотели опубликовать рекламную статью.
3.7 Решайте сразу все финансовые ньюансы.
3.7.1 Цена за размещение.
3.7.2 Предоплата или постоплата.
3.7.3 Уточните что входит в эту стоимость
3.7.3.1 Сделает ли веб-мастер кросс-постинг по социальным сетям
3.7.3.2 Сделает ли веб-мастер кросс-постинг по агрегаторам новостей
3.8 Уточняйте у веб мастера, наличие у него других по такой же тематике сайтов на которых можно было бы опубликовать рекламную статью, ну и наличие скидки за оптовую покупку.
3.9 Утачните какой объем статьи можно написать.
3.10 Какое количество ссылок в ней можно использовать, я рекомендую использовать всего одну ссылку
3.11 Уточните не появятся ли в будущем в вашей рекламной статье , ссылки на другие ресурсы.
3.12 Уточните тип ссылки, dofollow или nofollow (nofollow нас не интересует)
3.13 Уточните возможность публикации, изображений или инфо-графиков.
3.14 Уточните возможность использование в статье видео.
Правила приличия работы с веб мастерами
— Не растягивайте время общения дольше чем на две недели, это внушает веб-мастерам что вы только время тратите расспросами а покупать ничего не будите.
— Не забывайте про рабочие часы, веб-мастера тоже люди, не надоедайте по выходным и ночью.
— Если вам не ответили, напишите через неделю, может ваше сообщение попало в спам.
— Как только вы договорились с веб-мастером, вас обоих все устраивает, оплачивайте работу сразу.
Составление технического задания копирайтеру на написание рекламной статьи
Выбор акцепторов
Акцепторы — это страницы на которые будут вести ссылки с доноров. Я чаще всего 50% ссылок веду на главную страницу, и 50% на разные важные разделы сайта. Получается, что при 10 ссылках в месяц, 5 идут на главную, и 5 на разные важные разделы сайта.
Составление анкор листа
Анкор — это тот текст который видят люди а после кликают по нему и переходят по ссылке.
Для начала я советую использовать в анкоре, просто название сайта или бренда, такие слова как «источник», «ссылка», «здесь», «тут».
Релевантность
Написанная рекламная статья, должна быть максимально релевантна донору и вам
Анализ успешных материалов
НАйдите и проанализируйте успешные материалы ваших конкурентов
Технические требования
Указываем количество символов утвержденное с веб-мастером
Указываем анкор ссылки
Указываем акцептора (очень полезно когда автор ознакомиться с акцептором)
Указываем что статья должна быть максимально качественной (желательно указать примеры статей которые вы считаете качественными)
Указываем требование в отсутствие воды в тексте
Указываем требование в дополнительного контента (картинки,видео или инфографика)
Указываем требование подготовки title и discription
Отсылая рекламную статью веб-мастеру на публикацию, укажите то что в теле статьи уже составлены и подготовлены title и disсription, часто их публикуют без разбора вместе со статьей.
Проверка статьи после размещения
Проверяем анкор ссылки на правильность
Проверяем отсутствие nofollow у ссылки, редиректы, сокращатели ссылок.
Проверяем разрешена ли индексация страницы со статьей, проверяем что-бы не был закрыт мета-тег robots
<meta name="robots" content="all"/> — разрешено индексировать текст и ссылки на странице, аналогично <meta name="robots" content="index, follow"/>;
<meta name="robots" content="noindex"/> — не индексировать текст страницы;
<meta name="robots" content="nofollow"/> — не переходить по ссылкам на странице;
<meta name="robots" content="none"/> — запрещено индексировать текст и переходить по ссылкам на странице, аналогично <meta name="robots" content="noindex, nofollow"/>;
или в файле robots.txt
User-agent: *Disallow: /kontakty/Disallow: /about/Disallow: /uslugi/Проверяем внешний вид статьи, она должна быть хорошо читаема, хорошо сверстана, разбита на абзацы и т.д.
Проверяем полноту текста, текст на сайте и у вас в исходнике должен быть одинаковый.
Проверяем заполнение title и discription, с тем что написали автор или вы.
Если все в порядке после проверки, обязательно напишите веб мастеру и поблагодарите его!
Ему будет приятно!
Учет и контроль рекламных публикаций для проекта
Все элементарное — просто, я создаю для каждого проекта отдельную google таблицу и виду ее в последующем.
Столбцы в ней такие:
1. url на страницу с публикацией
2. дата размещения
3. цена за размещения
4. контакты веб-мастера
5. используемый анкор
6. акцептор
Промоушн рекламных публикаций
1. После публикации статьи на доноре ее полезно расшарить по социальным сетям как новость.
2. Всегда создаю раздел «сми о нас» и после публикую туда такие рекламные статьи
Ежемесячная проверка купленных рекламных материалов
1. Проверить наличие статьи
2. Проверить наличие ссылки в стаье
3. Проверить открытие индексация страницы
4. Проверить отсутствие изменений в тексте
5. Проверить отсутствие появления чужих ссылок в рекламной статье
6. Проверка комментариев на которые необходимо ответить
